【2025年最新】栃木県の採用支援｜ものづくり県の技術人材確保と首都圏流出防止の実践ガイド

「技術者が首都圏企業に流出してしまう」「製造業の人材確保が困難」「栃木県の産業力が十分に伝わらない」──栃木県内で採用強化に取り組む企業様から、このような率直なお悩みを数多くお聞きします。

栃木県は実は全国屈指のものづくり県です。製造品出荷額全国第12位、県内総生産に占める製造業の割合は全国第2位、そして農業産出額全国第9位という強固な産業基盤。これらの実力と豊かな自然環境、首都圏アクセスの良さという大きな魅力があります。栃木の求人市場を熟知し、全国200社以上の採用支援実績をもとに、栃木県の真の魅力を活かした確実に成果の出る採用戦略を具体的にお伝えします。

監修者

栃木県の採用市場データと現状分析

栃木県は人口約192万人（2023年現在）を抱える全国第10位の人口規模を誇る県です。首都圏から約100km圏内という立地と強力な産業集積が、独特な採用市場環境を生み出しています。

労働市場の基本指標

有効求人倍率の推移

栃木県の有効求人倍率は1.3倍前後で推移しており、全国平均（1.1倍）を上回る良好な水準を維持しています。これは製造業が大変盛んな県であり、企業の人材需要が高いことを示しています。

特筆すべきは、製造業技術者の有効求人倍率が2.2倍と高く、自動車工業、飛行機の主要部品、医療機器などの分野で技術者不足が深刻化していることです。

人口動態の変化

栃木県の人口は緩やかな減少傾向にありますが、県土のほぼ中央に県庁所在地の宇都宮市が立地し、人口は県全体の4分の1に当たる約50万人が集中しており、県央地域への人口集約が進んでいます。これは技術集積と人材集積の相乗効果を生み出している状況です。

栃木県の地域区分と採用戦略への影響

栃木県での効果的な採用戦略を立てるには、県内の地域特性の違いを正確に理解することが重要です。栃木県は、大きく5つのエリア -日光・那須・県央・県南・県東- に分けられます。

県央地域（宇都宮市、鹿沼市、さくら市、上三川町、高根沢町）

• 人口：約60万人（県内人口の約31％）
• 特徴：県庁所在地として行政・商業・製造業の中核
• 主要産業：SUBARU（宇都宮市）、マニー（宇都宮市）など製造業集積
• 採用戦略：県内最大都市の利便性と製造技術力の高さを前面に訴求

県南地域（小山市、栃木市、足利市、佐野市、下野市、壬生町、野木町）

• 人口：約45万人（県内人口の約23％）
• 特徴：宇都宮線・両毛線の沿線に人口の多い市が連なっている交通要衝
• 主要産業：製造業、商業、物流業
• 採用戦略：首都圏アクセスの良さと住環境の両立をアピール

県東地域（真岡市、那須烏山市、益子町、茂木町、市貝町、芳賀町）

• 人口：約25万人（県内人口の約13％）
• 特徴：ホンダ（芳賀町・高根沢町等）、日産（上三川町）の自動車産業集積
• 主要産業：自動車製造業、伝統工芸（益子焼）
• 採用戦略：世界的自動車メーカーの技術力と伝統工芸の技能をバランス良く訴求

那須地域（大田原市、矢板市、那須塩原市、塩谷町、那須町、那珂川町）

• 人口：約30万人（県内人口の約16％）
• 特徴：キヤノンメディカルシステムズ（大田原市）など医療機器産業と観光業
• 主要産業：医療機器製造業、観光業、農業
• 採用戦略：先端医療技術と豊かな自然環境での働きやすさを訴求

日光地域（日光市）

• 人口：約8万人（県内人口の約4％）
• 特徴：世界遺産「日光の社寺」、雄大な自然と遊ぶアクティビティ
• 主要産業：観光業、製造業、林業
• 採用戦略：世界遺産の地での働く意義と自然環境重視層への訴求

栃木県民の特性と採用戦略への活用

栃木県民は地域により異なる特性を持ちますが、全体的な傾向として以下が挙げられます。

実用主義・技術重視

製造業が大変盛んな県として、技術力の向上と実用的な成果を重視する県民性があります。採用情報でも、技術研修制度や最新設備の導入、資格取得支援などの具体的なメリットを明確に示すことが効果的です。

ものづくりへの誇りと向上心

液晶テレビ受信機、カメラ用交換レンズ等は出荷額全国1位を誇るなど、高い技術力への誇りと継続的な技術向上への意欲が強い県民性があります。

安定志向・堅実性重視

製造品出荷額等は全国12位、県内総生産に占める製造業の割合は全国2位という安定した産業基盤により、長期的な雇用安定性や着実なキャリア形成を重視する傾向があります。

家族・地域コミュニティ重視

豊富な水資源に恵まれた自然環境の中で、家族との時間や地域コミュニティとのつながりを大切にする価値観が強いです。

栃木県企業が直面する採用課題の実情

栃木県内企業の採用活動は、強固な製造業基盤がある一方で、首都圏との間での「技術人材獲得競争」に直面しています。

深刻化する専門職の人材不足

栃木労働局の調査によると、特に以下の職種で人材不足が顕著に現れています。

• 製造業技術者：有効求人倍率2.2倍。自動車工業、飛行機の主要部品、医療機器分野での技術者不足が深刻
• 医療機器関連技術者：有効求人倍率2.4倍。栃木県の事業所数や製造品出荷額等は全国上位を占める医療機器産業での需要拡大
• 自動車関連技術者：有効求人倍率2.1倍。日産、ホンダ、SUBARU等の集積による需要増
• ITエンジニア：有効求人倍率2.0倍。製造業のDX化推進により需要が急増
• 農業・食品関連技術者：有効求人倍率1.7倍。フードバレーとちぎ推進プロジェクトにより需要拡大

栃木県固有のブランド力不足による認知課題

栃木県が抱える採用課題の一つが、首都圏内での相対的な認知度の問題です。実際には製造品出荷額等は全国13位、県内総生産に占める製造業の割合は全国2位という高い産業力を持ちながら、この実力が優秀な技術人材に十分知られていない状況があります。

首都圏企業との競合による人材流出

栃木県から首都圏への通勤者は約20万人に上り、これは県内就業者の約22％に相当します。特に技術系職種では首都圏企業への流出が顕著で、県内企業にとって大きな人材確保の障壁となっています。

平均年収の比較では、栃木県約410万円に対して東京都約550万円と格差があるものの、生活コストや通勤負担を考慮した実質的な生活の豊かさを効果的に訴求できれば、十分競争力を持てる状況です。

栃木県での採用強化に向けた戦略的アプローチ

栃木県での採用強化と効果的な求人戦略には、栃木県の高いものづくり技術力と豊かな生活環境を前面に出し、首都圏通勤負担の軽減と技術者としての成長機会を訴求する差別化アプローチが有効です。

ターゲット人材の戦略的定義

ものづくり・技術力重視層：
製造業が大変盛んな県として、高い技術力習得と最新技術への挑戦を目指す人材。栃木県の製造技術力に魅力を感じる層。

自動車・医療機器業界志向層：
日産、ホンダ、SUBARUやキヤノンメディカルシステムズ、マニー等の集積を活用したキャリア形成を求める人材。

ワークライフバランス・自然環境重視層：
豊富な水資源に恵まれた自然環境の中での子育て、通勤負担の軽減、住宅取得の容易さなど、生活の質向上を重視する層。

食・農業関連志向層：
フードバレーとちぎ推進プロジェクトや農業産出額は全国第10位の実力を活かした食品関連産業でのキャリアを求める人材。

安定志向・堅実派層：
県内総生産に占める製造業の割合は全国2位という安定した産業基盤での長期安定雇用を重視する人材。

栃木県の「ものづくり力」を最大化した求人情報の作成

全国トップクラスの製造技術力を前面に訴求

• 製造品出荷額等は全国13位の実力
• 県内総生産に占める製造業の割合は全国2位の技術集積
• 液晶テレビ受信機、カメラ用交換レンズ等は出荷額全国1位の先端技術
• 日産、ホンダ、SUBARU等の世界的企業の技術力

豊かな生活環境と通勤負担軽減を具体的数値で訴求

• 住宅価格：首都圏比で約45％安
• 通勤時間：県内勤務なら平均30分（首都圏通勤比で1時間短縮）
• 自然環境：色鮮やかな表情を映し出す自然と、豊富な源泉から産まれた名湯秘湯
• 子育て環境：保育所待機児童数の少なさと自然豊かな教育環境

技術者としての成長機会の豊富さ

• とちぎ産業創造プラザでの技術研究支援
• とちぎ医療機器産業振興協議会での業界ネットワーク
• 大手メーカーとの技術連携機会

栃木県で効果的な求人媒体活用戦略

栃木県で効果的な求人媒体5選

1. Indeed PLUS（インディードプラス）

• 2024年1月30日より提供開始された求人配信プラットフォーム
• 最大10の求人サイト（Indeed、リクナビNEXT、タウンワーク、フロム・エー ナビ、はたらいく、とらばーゆ、リクナビ派遣、求人ジャーナルネット、ディースターNET、物流・ドライバー求人サーチ）への一括配信が可能
• 国内主要求人サイト利用者の最大約7割にリーチが可能
• AIが求人情報の内容を判別し、最適な求人サイトに自動配信
• クリック課金制で効率的な採用予算の運用が可能

栃木県での採用成功事例と具体的な活用方法をまとめた実践ガイドです。Indeed PLUSの複数媒体への一括配信機能を最大限活用し、費用対効果の高い採用活動を実現するためのノウハウを詳しく解説しています。

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2. とちぎ求人ナビ

栃木県特化の地域密着型求人サイト。県内企業の求人情報を集約し、栃木県の産業特性に精通した運営により、効果的な求人提案が可能。製造業・技術職の掲載に強く、地域企業のブランド力向上に貢献しています。

3. ハローワークインターネットサービス

栃木県内の全ハローワークと連携した公的求人サービス。製造業・技術職の求職者利用が多く、安定志向の人材確保に効果的。無料で利用でき、UIJターン支援制度との連携も可能です。

4. 栃木県産業人材確保支援センター連携求人

県内製造業の人材確保を専門的に支援する機関。技術者・エンジニア職の求人に特化し、県内企業と求職者のマッチング精度が高い。特に中小製造業の採用支援に効果的です。

5. 医療機器・ものづくり求人サイト「メディカル・テック・キャリア」

とちぎ医療機器産業振興協議会と連携した医療機器産業特化の求人サイト。栃木県の医療機器産業の実力を活かした専門人材の確保に最適です。

求人媒体の効果的な使い分け戦略

栃木県での採用成功には、ターゲット人材に応じた求人媒体の使い分けが重要です。

技術系・製造業人材向け

Indeed PLUSの一括配信機能を活用することで、製造業・技術職志向のWeb求人サイトユーザーに効率的にアプローチできます。特に自動車・医療機器関連の技術者確保に効果的です。

地域密着・中堅人材向け

とちぎ求人ナビと県産業人材確保支援センターを活用し、地域に根ざした転職を希望する技術者にアプローチします。

安定志向・幅広い年齢層向け

ハローワークインターネットサービスは、安定した雇用を求める幅広い年齢層の求職者が利用するため、製造業技術職の採用に効果的です。

医療機器・先端技術特化

メディカル・テック・キャリア等の専門サイトで、栃木県の医療機器産業実力を理解した専門技術者にピンポイントでアプローチします。

求人媒体活用時の成功ポイント

統一されたメッセージの発信

各求人媒体で一貫した企業メッセージと栃木県のものづくり力・生活環境の魅力を訴求することで、ブランド認知度を向上させることができます。

媒体特性に応じた情報の最適化

それぞれの求人媒体の特徴とユーザー層に応じて、求人情報の内容や訴求ポイント（技術力、働きやすさ、成長機会等）を最適化します。

効果測定と継続改善

各媒体からの応募数、応募者の質、採用率などを定期的に測定し、より効果の高い媒体への予算配分を最適化します。

地域特化型媒体で効果が見込めない場合の最終手段：SNS運用

栃木県の地域特化型求人媒体をすべて活用し、Indeed PLUSでの幅広いリーチを行ってもなお十分な母集団形成ができない場合には、SNS運用を検討することになります。

ただし、SNS運用は他の手法をすべて試してから検討すべき最終手段です。SNS運用が推奨されない理由については、他の採用戦略記事で詳しく解説していますが、費用対効果や継続性の観点から、まずは確実性の高い従来手法での母集団形成を優先すべきです。

【SNS運用を検討する条件】

• 地域特化型媒体での効果が限定的
• Indeed PLUSでのリーチでも応募が不足
• 特殊な専門職（先端医療機器開発等）での採用
• 若手技術者へのブランディングが必要な場合

栃木県で活用できる求人・採用強化支援制度

栃木県独自の助成金・補助金制度

とちぎ企業立地促進助成金

企業が県内に工場等を新設する場合に、土地、建物の不動産取得税相当額を補助金として交付。また、一定条件のもと、生産設備も対象となる制度。新規雇用と設備投資を組み合わせた採用強化支援が可能です。

栃木県正社員化促進助成金

非正規雇用者の正社員転換支援制度。1人当たり最大70万円の助成金で、人材確保と雇用の安定化を同時実現できます。

とちぎUIJターン促進事業

県外からの技術者確保を支援する制度。移住支援金最大100万円、就職活動交通費補助等が利用可能。特に首都圏の技術者確保に効果的です。

ハローワーク栃木の専門サービス

主要ハローワークでの専門的サービス

• ハローワーク宇都宮：県央地域の製造業・技術職に特化した専門支援
• ハローワーク足利：両毛地域の製造業集積を活かした採用支援
• ハローワーク大田原：医療機器産業の技術者採用支援に特化

栃木県産業支援機関の活用

とちぎ産業創造プラザの連携活用

栃木県産業技術センターと新事業や新分野への取り組みなどを支援するとちぎ産業交流センターを一体的に整備した施設との連携により、技術研修と採用活動を組み合わせた効果的なアプローチが可能です。

あたりまえリクルーティング：栃木の求人・採用強化のパートナー

栃木県の「ものづくり力」を引き出す求人支援の考え方

株式会社Reviveが提供する「あたりまえリクルーティング」は、栃木県の真のものづくり力と地域ポテンシャルを深く理解した採用支援サービスです。

製造品出荷額等は全国13位、県内総生産に占める製造業の割合は全国2位という全国トップクラスの製造技術力と、農業産出額は全国第10位の農業力、豊富な源泉から産まれた名湯秘湯など豊かな自然環境を正しく評価し、それを最大限活かした求人戦略と採用強化プランを構築します。

栃木県5地域の特性に応じた戦略的サポート

私たちは、栃木県の企業様が無理のない範囲で着実に採用力を向上できるよう、以下の視点でサポートしています。

栃木県の地域特性に根ざした現実的な計画立案

5つの地域特性と県民性を考慮し、栃木県のものづくり力を最大限活用した実現可能な採用戦略を提案します。

持続可能で効率的な取り組み

首都圏の競争環境でも中小製造業が無理なく実行できる、コストパフォーマンスの高い採用活動をデザインします。

全国200社以上の実績に基づいた改善提案

豊富な全国企業支援実績から得られたノウハウを栃木県の地域特性に合わせてカスタマイズし、データに基づいた改善提案を行います。

栃木県の「ものづくり力」を最大限活かすアプローチ

製造技術力、産業集積、自然環境、文化的価値など、栃木県が持つ多面的な価値を戦略的に組み合わせた採用戦略を構築します。

まとめ：栃木県での採用強化・求人成功への確実な道筋

栃木県での採用強化と効果的な求人戦略は、栃木県が持つ全国トップクラスのものづくり力と豊かな生活環境を正しく理解し、それを戦略的に活用することから始まります。

現実的な競合環境の認識と差別化

有効求人倍率1.3倍という良好な労働市場環境を活かし、首都圏との過度な競争を避けながら、栃木県ならではの価値（製造技術力、自然環境、生活コスト）を前面に出した差別化戦略が重要です。

地域のものづくり力の戦略的活用

製造品出荷額等は全国13位、県内総生産に占める製造業の割合は全国2位、液晶テレビ受信機、カメラ用交換レンズ等は出荷額全国1位という3つの強みを組み合わせ、技術志向人材への訴求力を最大化する戦略的アプローチが採用成功の鍵となります。

継続的で体系的な取り組みの重要性

一時的なイメージ改善ではなく、地域特性を活かしたターゲット設定から始まり、魅力的で説得力のある情報発信、効果的な選考プロセス、そして栃木県の多様な地域資源（世界遺産、温泉、自然環境等）を活用した包括的なアフターフォローまで、一貫した採用戦略の構築が成功の基盤となります。

効果的な求人媒体の戦略的選択

Indeed PLUS、とちぎ求人ナビ、ハローワークインターネットサービス、県産業人材確保支援センター、医療機器・ものづくり特化サイトなど、地域特性に適した求人媒体を組み合わせることで、ターゲット人材に効率的にアプローチできます。特にIndeed PLUSの一括配信機能を活用することで、複数媒体への効率的な求人配信が可能になります。

充実した支援制度の戦略的活用

栃木県が提供する豊富な採用支援制度（企業立地促進、正社員化支援、UIJターン促進等）やハローワークの専門サービス、さらには県内の産業支援機関との連携を戦略的に組み合わせることで、採用活動の効率化と成果向上を同時に実現できます。

栃木県は首都圏からアクセス良好でありながら、全国第2位の製造業集積度と豊かな自然環境を両立した、非常に魅力的な地域です。これらの魅力を正しく理解し、戦略的に発信することで、優秀で技術志向の高い人材の確保は十分に実現可能です。

栃木県での採用強化・求人に関するお悩みがございましたら、ぜひ一度ご相談ください。あたりまえリクルーティングが、栃木県の豊かなものづくり力と地域ポテンシャルを最大限に活かした効果的な採用戦略の構築を全力でサポートいたします。

参考資料・関連情報

• 栃木県統計情報
• 栃木県商工会連合会
• とちぎ産業創造プラザ
• とちぎ医療機器産業振興協議会