「地元の若者が県外に流出してしまう」「UIターン希望者にアプローチする方法がわからない」「首都圏企業との給与競争で負けてしまう」──長野県内で採用強化に取り組む中小企業様から、このような率直なお悩みを数多くお聞きします。
長野県は実は採用戦略において2つの大きなチャンスを持つ地域です。一つは「県内人材の定着促進」、もう一つは「UIターン人材の積極的獲得」です。移住希望地ランキング上位常連、豊かな自然環境、首都圏からのアクセス良好という特性を活かし、給与競争に頼らない魅力的な採用戦略が可能です。長野の求人市場を熟知し、全国200社以上の採用支援実績をもとに、長野県の2軸戦略を活かした確実に成果の出る採用手法を業種問わず具体的にお伝えします。
監修者
あたりまえリクルーティング
HR研究室 広報
相沢みか
あらゆる手段を使って採用を成功に導くために！
あたりまえリクルーティングのHR研究室にて広報を務めております。ひとり広報さんの、「困った」「分からない」を一緒に解決するお手伝いをしておりますのでよろしくお願いいたします。
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目次
長野県の採用市場における2つの戦略軸
長野県は人口約205万人を抱える全国第15位の県ですが、採用戦略において明確に分かれる2つのアプローチがあります。どちらを選択するか、または両方を組み合わせるかで、採用の成功率は大きく変わります。
戦略軸1：県内人材の確保・定着戦略
- 対象人材：県内在住者、地元出身のUターン検討者
- 主な課題：若者の県外流出、地元企業の認知度不足
- 訴求ポイント：地域密着性、安定性、働きやすさ、生活の質
戦略軸2：UIターン人材の獲得戦略
- 対象人材：首都圏等の移住希望者、転職検討者
- 主な課題：首都圏との給与格差、企業認知度、移住への不安
- 訴求ポイント：自然環境、生活コスト削減、ワークライフバランス
長野県内企業が直面する採用課題の実情
県内人材確保の課題
若者の県外流出
長野県内の高校・大学卒業生の約6割が県外就職を選択しており、特に営業職、企画職、ITエンジニア等の職種で県外志向が強い傾向があります。
地元企業の認知度不足
県内中小企業の多くが、地元の学生や転職希望者に十分な認知を得られていません。特に製造業以外の業種では、企業の存在自体を知られていないケースが多数あります。
首都圏企業との待遇格差
給与水準では首都圏企業に劣勢ながら、生活コストや通勤環境の優位性を効果的に訴求できていない企業が大多数です。
UIターン人材獲得の課題
移住への心理的ハードル
長野県への移住に興味を持つ人材は多いものの、実際の転職・移住に踏み切る人材との接点を作れていない企業が多い状況です。
情報発信力の不足
UIターン希望者が求める情報（住環境、子育て環境、生活コスト等）を体系的に発信できている企業は少数です。
マッチング機会の不足
首都圏での転職イベント参加や、UIターン特化媒体の活用ができていない企業が大多数を占めています。
長野県の地域特性を活かした採用戦略
長野県は4つの地域（北信・東信・中信・南信）それぞれで異なる採用環境を持ちます。自社の立地に応じた戦略選択が重要です。
北信地域（長野市、須坂市、中野市等）の採用戦略
- 地域特性：県庁所在地、行政・商業の中核、善光寺等の観光資源
- 人口：約60万人（県内人口の約29％）
県内人材確保のアプローチ
- 県内最大都市の安定性と将来性をアピール
- 地元高校・大学との連携強化
- 地域密着型の事業展開による社会貢献性の訴求
UIターン獲得のアプローチ
- 善光寺、戸隠、志賀高原等の観光資源での生活魅力訴求
- 県庁所在地としての生活利便性の高さをアピール
- 首都圏からのアクセス良好（新幹線・高速道路）
東信地域（佐久市、上田市、軽井沢町等）の採用戦略
- 地域特性：新幹線アクセス抜群（東京まで約1時間）、軽井沢等のリゾート地
- 人口：約35万人（県内人口の約17％）
県内人材確保のアプローチ
- 首都圏との近接性による将来的なキャリア選択肢の多さ
- 地域の成長性とビジネスチャンスをアピール
UIターン獲得のアプローチ
- 新幹線通勤も可能な立地の柔軟性
- 軽井沢等のリゾート地での高品質な生活環境
- 首都圏からの移住者コミュニティの存在
中信地域（松本市、安曇野市、塩尻市等）の採用戦略
- 地域特性：松本城、上高地、安曇野等の観光地、製造業集積
- 人口：約50万人（県内人口の約24％）
県内人材確保のアプローチ
- 県内第2の都市圏としての経済基盤の安定性
- 製造業以外でも豊富な雇用機会があることをアピール
UIターン獲得のアプローチ
- 松本城、上高地、安曇野等の全国的知名度の高い観光地での生活
- 芸術・文化活動が盛んな地域性（音楽、美術等）
- アルプスの自然環境でのアウトドアライフ
南信地域（諏訪市、伊那市、飯田市等）の採用戦略
- 地域特性：諏訪湖、製造業集積、豊かな自然環境
- 人口：約60万人（県内人口の約29％）
県内人材確保のアプローチ
- 地域産業の安定性と技術力の高さ
- 諏訪湖等の地域資源を活かした事業展開の可能性
UIターン獲得のアプローチ
- 諏訪湖周辺の自然環境での子育て・生活環境
- 製造業の技術基盤を活かした多様な業種での就業機会
- 首都圏・中京圏双方からのアクセス良好
戦略軸別：効果的な採用手法
県内人材確保に効果的な手法
1. 地域密着型の情報発信
- 地元新聞、地域情報誌での求人広告
- 地元ラジオ局でのCM・情報提供
- 地域イベントでの企業ブース出展
2. 教育機関との連携強化
- 地元高校でのキャリア教育協力
- 県内大学との産学連携・インターンシップ
- 職場見学・説明会の積極的な実施
3. 口コミ・紹介の活用
- 従業員紹介制度の充実
- 地域コミュニティでの評判向上
- 取引先・顧客からの人材紹介
4. 地域貢献活動による認知度向上
- 地域の祭り・イベントへの協賛・参加
- 地元スポーツチームの支援
- ボランティア活動への会社としての参加
UIターン人材獲得に効果的な手法
1. UIターン特化媒体の活用
- 長野県公式UIJターン就職支援サイト「シューカツNAGANO」
- 移住・転職特化の求人サイト
- 首都圏での移住相談会・転職フェア参加
2. 生活環境の具体的な訴求
- 住宅費削減効果の具体的計算（首都圏比で月額8-12万円削減）
- 通勤時間短縮効果（往復2時間→30分）
- 子育て環境の優位性（自然環境、教育環境）
3. 移住体験の機会提供
- 短期移住体験プログラムの提供
- 会社見学と地域見学のセットツアー
- 移住した先輩社員との交流機会
4. 移住支援制度の積極活用
- 移住支援金（最大100万円）の案内
- 住宅確保支援の提供
- 移住後のフォローアップ体制
長野県で効果的な求人媒体活用戦略
県内人材確保に適した求人媒体5選
1. Indeed PLUS（インディードプラス）
2024年1月30日より提供開始された求人配信プラットフォーム。最大10の求人サイトへの一括配信が可能で、県内在住者の利用率が高いIndeedを含む幅広いサイトにリーチできます。
2. 信濃毎日新聞求人サイト「aruwork長野」
長野県民の多くが購読する信濃毎日新聞の求人サイト。県内人材に高い認知度を持ち、地域密着型の求人掲載に最適です。
3. ハローワークインターネットサービス
長野県内の全ハローワークと連携。無料で利用でき、幅広い年齢層・職種の県内求職者が利用します。
4. 長野県内大学キャリアセンター連携
信州大学、松本大学、長野大学等の県内大学との直接連携により、新卒採用と地元定着を同時に実現できます。
5. 地域情報誌求人コーナー
月刊長野Komachi、週刊長野等の地域密着型情報誌での求人掲載。地元住民への訴求力が高く、口コミ効果も期待できます。
UIターン人材獲得に適した求人媒体5選
1. Indeed PLUS（UIターン設定）
全国展開のため首都圏在住者にもリーチ可能。「UIターン歓迎」「移住支援」等のキーワードで検索する転職希望者に効果的にアプローチできます。
2. シューカツNAGANO（長野県公式）
長野県が運営するUIJターン就職支援の公式サイト。移住を前提とした転職希望者が集まる最も効果的な媒体です。
3. 移住・転職特化サイト「SMOUT」
地方移住に特化したマッチングサイト。長野県への移住に興味を持つ人材が多数登録しており、UIターン採用に特化した媒体です。
4. 首都圏転職フェア「地方転職EXPO」
東京・大阪で開催される地方転職専門の合同企業説明会。長野県ブースでの出展により、移住希望者と直接面談できます。
5. リージョナルキャリア長野
UIターン転職に特化した人材紹介会社。首都圏等で経験を積んだミドル層の転職支援に強く、質の高いUIターン人材を紹介してもらえます。
求人媒体の効果的な使い分け戦略
県内人材確保重視の場合
- Indeed PLUS + 信濃毎日新聞 + ハローワークの組み合わせ
- 地域密着性と安定性を前面に訴求
- 口コミ・紹介制度との連動
UIターン人材獲得重視の場合
- Indeed PLUS（UIターン設定）+ シューカツNAGANO + SMOUTの組み合わせ
- 生活環境の魅力と移住支援制度を前面に訴求
- 移住体験プログラムとの連動
両戦略の併用の場合
- Indeed PLUSで全体をカバーしつつ、地域特化媒体とUIターン特化媒体を使い分け
- 求人内容で県内向けとUIターン向けのメッセージを調整
地域特化型媒体で効果が見込めない場合の最終手段：SNS運用
長野県の地域特化型求人媒体とUIターン特化媒体をすべて活用し、Indeed PLUSでの幅広いリーチを行ってもなお十分な母集団形成ができない場合には、SNS運用を検討することになります。
ただし、SNS運用は他の手法をすべて試してから検討すべき最終手段です。SNS運用が推奨されない理由については、他の採用戦略記事で詳しく解説していますが、費用対効果や継続性の観点から、まずは確実性の高い従来手法での母集団形成を優先すべきです。
【SNS運用を検討する条件】
- 地域特化型媒体での効果が限定的
- UIターン特化媒体でのリーチでも応募が不足
- 特殊な専門職での採用
- 若手層への継続的なブランディングが必要な場合
長野県で活用できる求人・採用強化支援制度
UIターン人材獲得に特化した支援制度
長野県移住支援金事業
- 対象：東京23区在住または通勤者が長野県に移住して就職
- 支給額：最大100万円（単身60万円、世帯100万円、子育て世帯は加算あり）
- 企業メリット：移住費用の心配なく首都圏人材を獲得可能
- 活用方法：求人票に明記することで応募者増加効果
UIJターン就職促進事業
- 内容：県外からの転職希望者の交通費・宿泊費補助
- 企業メリット：遠方からの面接参加ハードルを下げられる
- 活用方法：面接案内時に制度利用を促すことで参加率向上
県内人材確保に効果的な支援制度
長野県正社員化促進助成金
- 対象：非正規雇用者を正社員に転換
- 支給額：1人当たり最大60万円
- 活用方法：まず契約社員として県内人材を採用し、適性確認後に正社員化
新卒者等就職奨励金
- 対象：県内新卒者の採用企業
- 支給額：1人当たり20-30万円
- 活用方法：県内大学との連携を強化し地元定着を促進
ハローワーク長野の専門サービス
県内人材確保向けサービス
- 地元高校・大学との連携支援
- 求人票作成・改善アドバイス
- 採用面接ノウハウの提供
UIターン人材向けサービス
- 首都圏ハローワークとの連携
- UIターン希望者の個別紹介
- 移住相談との一体的支援
あたりまえリクルーティング：長野の求人・採用強化のパートナー
長野県の「2軸戦略」を最適化する求人支援
株式会社Reviveが提供する「あたりまえリクルーティング」は、長野県の採用における2つの戦略軸（県内人材確保・UIターン人材獲得）を深く理解し、企業の業種・規模・立地に応じて最適な組み合わせを提案する採用支援サービスです。
移住希望地ランキング上位常連の魅力と、豊かな自然環境での生活品質、首都圏からのアクセス良好という特性を正しく評価し、それを最大限活かした求人戦略と採用強化プランを構築します。
業種・企業規模に応じた戦略カスタマイズ
製造業・技術系企業
- 県内技術者の定着促進：地域産業の安定性と技術継承の価値
- UIターン技術者獲得：都心アクセス×自然環境での研究開発環境
営業・販売・サービス業
- 地域密着営業の強化：地域コミュニティとの深いつながり構築
- UIターン営業経験者獲得：首都圏経験×地方市場開拓の新しいキャリア
IT・クリエイティブ系
- リモートワーク対応：長野県在住×首都圏案件対応の最適環境
- UIターンクリエイター獲得：創作活動に最適な自然環境の提供
小売・飲食・観光業
- 地元人材の長期定着：観光地としての長野県での安定したキャリア形成
- 接客・サービス経験者のUIターン獲得：観光業界でのキャリアアップ機会
長野県の魅力を活かした具体的訴求方法
UIターン人材向けメッセージ例
「東京で年収500万円の生活と、長野県で年収400万円の生活。住宅費・通勤費・生活費を計算すると、実は長野県の方が年間100万円以上お得です。移住失敗のリスクも、新幹線1時間の距離なら最小限。まずは週末移住から始めてみませんか？」
まとめ：長野県での採用成功への道筋
長野県での採用成功は、「県内人材確保」と「UIターン人材獲得」の2軸戦略を明確に使い分けることから始まります。自社の業種・規模・立地に応じてどちらに重点を置くかを決定し、それに適した求人媒体の選択と訴求メッセージの最適化を行うことが重要です。
Indeed PLUSを中心とした効果的な媒体組み合わせと、長野県独自の豊富な支援制度を戦略的に活用することで、給与競争に頼らない魅力的な採用活動を実現できます。移住希望地ランキング上位常連という長野県の強みを正しく活用すれば、優秀な人材の確保は十分に可能です。
長野県での採用強化・求人に関するお悩みがございましたら、ぜひ一度ご相談ください。あたりまえリクルーティングが、長野県の2軸戦略を最大限に活かした効果的な採用戦略の構築を全力でサポートいたします。
参考資料・関連情報
- 長野県統計情報
- シューカツNAGANO（長野県UIJターン就職支援サイト）
- 長野県移住支援金事業
- 信濃毎日新聞求人サイト「aruwork長野」
- リージョナルキャリア長野
